《商標(biāo)法》第八條規(guī)定了任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上，述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。這一規(guī)定對(duì)于很多想要申請(qǐng)商標(biāo)的申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)并不陌生。作為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)基礎(chǔ)性條款來(lái)說(shuō)，是注冊(cè)的福音也是注冊(cè)深坑。

從第八條規(guī)定的構(gòu)成來(lái)看 ，我們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)候可以選用文字、字母、數(shù)字三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等甚至以上的任何要素的組合。看起來(lái)是非常多的選擇，那“難”體現(xiàn)在哪呢？

▍難點(diǎn)一：名稱(chēng)的組合具有限性

隨著社會(huì)的發(fā)展，公司主體的不斷涌現(xiàn)，大家對(duì)維權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，新商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量每年達(dá)到了幾百萬(wàn)件。但是我們也都知道，大部分商標(biāo)申請(qǐng)人對(duì)于他們腦海里想要注冊(cè)的名稱(chēng)也是有一定的執(zhí)著性，畢竟我們所認(rèn)知的漢字、字母等是有限的，一些比較簡(jiǎn)單易記的名字早已經(jīng)被其他人注冊(cè)了。

▍難點(diǎn)二：名稱(chēng)具有不可再生性

商標(biāo)是一種不可再生資源。一個(gè)商標(biāo)，如果已經(jīng)注冊(cè)了，你再想注冊(cè)的話，基本是不可行的，一個(gè)商標(biāo)細(xì)分類(lèi)目，商標(biāo)名是唯一的，尤其對(duì)于一些熱門(mén)的行業(yè)而言，商標(biāo)名稱(chēng)早已被注冊(cè)。

▍難點(diǎn)三：注冊(cè)類(lèi)別重疊性強(qiáng)

過(guò)去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，一般只注冊(cè)一個(gè)核心類(lèi)目，但現(xiàn)在，一個(gè)好聽(tīng)的名字幾乎是45個(gè)類(lèi)別都注冊(cè)，最少也是相關(guān)類(lèi)目。

以上就是我們?cè)谀壳白?cè)申請(qǐng)中遇到的比較突出的三大難點(diǎn)，但干貨文字并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，那我們就用雪糕刺客“鐘薛高”的例子來(lái)證實(shí)一下我們商標(biāo)注冊(cè)的這三個(gè)“難”吧。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度是我們根本無(wú)法想象的，就像被大眾稱(chēng)為“雪糕刺客”鐘薛高，當(dāng)它開(kāi)始出現(xiàn)就頻頻被推上各大榜單的熱搜，那和我們的商標(biāo)注冊(cè)有什么關(guān)系呢？如果留心這個(gè)鐘薛高我們也不難發(fā)現(xiàn)這位雪糕界的頂流“刺客”在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面更是不示弱。名下商標(biāo)更是讓我們不禁感嘆他們的自我保護(hù)意識(shí)。鐘薛高公司目前已申請(qǐng)了643個(gè)商標(biāo)，最早申請(qǐng)于2017年12月，在他們還沒(méi)被大眾熟知時(shí)就啟動(dòng)了商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，不僅全類(lèi)別申請(qǐng)了“鐘薛高”商標(biāo)，還申請(qǐng)了一些列防御性商標(biāo)，如“中薛高”“甄薛高”等。再看2022年，在日益大火的“雪糕刺客”頻繁熱搜他們更是全類(lèi)別又重新申請(qǐng)了54件鐘薛高商標(biāo)和三百多件其他與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的防御性商標(biāo)?？梢?jiàn)鐘薛高對(duì)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的防御意識(shí)真是非常強(qiáng)的。那既然鐘薛高對(duì)自己的保護(hù)非常全面這也就造成了同類(lèi)別的公司如果想注冊(cè)有關(guān)大熱的食品、餐飲、廣告銷(xiāo)售等相關(guān)類(lèi)別的小項(xiàng)的注冊(cè)阻礙，畢竟根據(jù)商標(biāo)局對(duì)各構(gòu)成要素分別進(jìn)行審查的這一審查標(biāo)準(zhǔn)，即便我們不是完全一樣，但只要有一點(diǎn)要素近似就會(huì)對(duì)我們另外的申請(qǐng)人造成注冊(cè)上的阻礙，這也就體現(xiàn)了以上的難。

基于上述的例子那即便是難，就沒(méi)有辦法了嗎？并不是的，每年仍舊有幾百萬(wàn)的商標(biāo)注冊(cè)量，可見(jiàn)難并不是全阻礙，那如何提升商標(biāo)注冊(cè)成功率

▍方法一：起名具有獨(dú)創(chuàng)性、深入人心

盡量起具有企業(yè)獨(dú)創(chuàng)性的名稱(chēng)作為名稱(chēng)申請(qǐng)，但是要注意我國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱(chēng)、缺乏顯著性的名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)。

▍方法二：明確注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別和小項(xiàng)

我國(guó)采取《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個(gè)大類(lèi)別和若干小項(xiàng)。如果申請(qǐng)的類(lèi)別不對(duì)，不僅無(wú)法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

▍方法三：組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)

如果申請(qǐng)一件組合商標(biāo)同時(shí)包含中文、英文和圖形，商標(biāo)局會(huì)將其拆開(kāi)來(lái)，對(duì)各構(gòu)成要素分別進(jìn)行審查，其中只要有一個(gè)元素與其他在先商標(biāo)相同或近似，則整個(gè)組合商標(biāo)將會(huì)被駁回！如果將三個(gè)要素分開(kāi)注冊(cè)，即使其中的一個(gè)要素商標(biāo)因?yàn)樵谙壬暾?qǐng)的商標(biāo)相似而被駁回，也不影響其它部分要素商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

另外畢竟目前商標(biāo)注冊(cè)的駁回幾率是很大的，如果在申請(qǐng)注冊(cè)前不確定這個(gè)名稱(chēng)注冊(cè)的成功率與注冊(cè)哪些相關(guān)類(lèi)別最好還是尋求專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理人進(jìn)行一個(gè)前期的注冊(cè)評(píng)估，從而提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率給企業(yè)的品牌保護(hù)爭(zhēng)取更早的得到保護(hù)，讓企業(yè)少走注冊(cè)的彎路。

供稿部門(mén)：青島精金石\實(shí)務(wù)部商標(biāo)組
作者：商標(biāo)專(zhuān)員 展孟華
編輯：杜博蓉  校對(duì)：朱寶莉