近期在接受企業(yè)有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的咨詢問(wèn)題時(shí)，許多客戶都不約而同的說(shuō)道，申請(qǐng)過(guò)很多次商標(biāo)，但是真的拿到授權(quán)下證的商標(biāo)好難啊。但是產(chǎn)品都準(zhǔn)備好了，銷(xiāo)售勢(shì)在必行。能不能先使用著，再考慮注冊(cè)呢？

上面提到的問(wèn)題是很多企業(yè)都會(huì)陷入的常見(jiàn)的商標(biāo)誤區(qū)，針對(duì)這種情況，今天小編就來(lái)淺淺的分析一波，供有需要的企業(yè)參考~

其實(shí)要走出這個(gè)誤區(qū)，就需要了解商標(biāo)代表的意義和作用是什么。商標(biāo)的區(qū)別商品和服務(wù)的來(lái)源。是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心組成部分，不僅是品牌識(shí)別的關(guān)鍵，更是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位的體現(xiàn)。要認(rèn)真對(duì)待商標(biāo)的管理和使用，不然稍有不慎就會(huì)損害企業(yè)的權(quán)益，甚至引發(fā)法律糾紛。

首先來(lái)說(shuō)商標(biāo)先使用的情況，大家對(duì)“茶顏悅色”這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該都不陌生，而幾年前，“茶顏悅色”和“茶顏觀色”的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是被很多不是知產(chǎn)人的一般公眾所熟知。該案件的結(jié)局以“茶顏觀色”賠償170萬(wàn)而告終。

但若在國(guó)知局商標(biāo)局的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)搜索查找，不難發(fā)現(xiàn)，“茶顏觀色”的商標(biāo)是早于“茶顏悅色”的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間的。即法院應(yīng)按照商標(biāo)在先原則，判定誰(shuí)輸誰(shuí)贏，誰(shuí)在先就保護(hù)誰(shuí)。但法院并未依據(jù)此原則進(jìn)行審判。

為什么產(chǎn)生這樣的結(jié)果呢，我相信很多人都會(huì)有這樣的疑問(wèn)，且會(huì)有不少企業(yè)會(huì)認(rèn)為，這就是商標(biāo)先使用的好處。增加了知名度。

那么究竟是先注冊(cè)商標(biāo)者，還是先使用商標(biāo)的人，才算是擁有該商標(biāo)的主要權(quán)益呢？

從這個(gè)條款我們可以看出，商標(biāo)法在一定程度上是有維護(hù)市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定影響但未先注冊(cè)的商標(biāo)在先使用人權(quán)益的。

再回到“茶顏悅色”和“茶顏觀色”的商標(biāo)爭(zhēng)奪的案件上，雖然“茶顏觀色”的注冊(cè)時(shí)間早于“茶顏悅色”，但“茶顏觀色”注冊(cè)后并未進(jìn)行實(shí)際性的使用。而“茶顏悅色”獲權(quán)后，在奶茶飲品上，一炮而紅，獲得了大量消費(fèi)者的追捧，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)兩，短時(shí)間內(nèi)就積攢了大量的知名度，并陸續(xù)的進(jìn)行宣傳和使用來(lái)擴(kuò)大和維持它的知名度。這才是“茶顏悅色”最終保住了商標(biāo)權(quán)的關(guān)鍵。

那么肯定有人會(huì)問(wèn)，那這樣不就剛好符合企業(yè)需要嗎，有了知名度再去申請(qǐng)商標(biāo)，更加容易獲權(quán)。

要知道并不是所有的商品或者服務(wù)上的商標(biāo)都會(huì)有“茶顏悅色”的這個(gè)運(yùn)氣，積累品牌知名度是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間積累的過(guò)程，需要足夠的時(shí)間和成本去運(yùn)營(yíng)維持，并不是一朝一夕就可以達(dá)到的。在這個(gè)過(guò)程中，遇見(jiàn)的各種權(quán)益紛爭(zhēng)是不可預(yù)測(cè)的，商標(biāo)能否等到知名度增加，都猶未可知。

那么由商標(biāo)的先使用就延伸到了先注冊(cè)的問(wèn)題。

“茶顏悅色”和“茶顏觀色”的商標(biāo)爭(zhēng)奪讓許多企業(yè)意識(shí)到，對(duì)于想使用的標(biāo)志進(jìn)行宣傳，作為未注冊(cè)的商標(biāo)使用，獲得知名度，再后續(xù)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，獲權(quán)就會(huì)容易。但這不代表，商標(biāo)就一定是先使用優(yōu)于先注冊(cè)的。

從這兩個(gè)法條，我們可以獲得一個(gè)明確的信息，中國(guó)《商標(biāo)法》采用的是注冊(cè)原則。這就意味著未注冊(cè)的商標(biāo)在遭遇糾紛時(shí)，法律將優(yōu)先保護(hù)已注冊(cè)的商標(biāo)。

而商標(biāo)注冊(cè)制度的目的在于確保商標(biāo)所有者能夠依法享有其商標(biāo)所帶來(lái)的專(zhuān)有權(quán)利。商標(biāo)注冊(cè)的主要優(yōu)勢(shì)在于，注冊(cè)后能夠獲得強(qiáng)力的法律保護(hù)，可以追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。無(wú)論是在日常經(jīng)營(yíng)中還是在糾紛解決中，擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)更加占據(jù)主動(dòng)權(quán)，維護(hù)自身合法權(quán)益的能力更強(qiáng)。

綜上，商標(biāo)并不是只有先使用后注冊(cè)的單一途徑，是需要企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展的需要，將注冊(cè)和使用相結(jié)合更加穩(wěn)妥。因此，企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，需要綜合考慮各方因素，并尋找適合自身發(fā)展的最佳平衡點(diǎn)。最終，只有根據(jù)具體情況制定恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)策略，才能為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。