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典型案例分享:來看看如何防止商標(biāo)侵權(quán)煩惱纏身?

發(fā)布時(shí)間:2021-04-07 來源:精金石知識(shí)產(chǎn)權(quán) 閱讀量:127

導(dǎo)語

公司初創(chuàng),一個(gè)不小心就被告商標(biāo)侵權(quán)了,最后可能連自家牌子都要弄丟了。但公司逐漸有名氣了,一個(gè)不留神又被別人“模仿”了,最后正品山寨傻傻分不清楚了。一遇到商標(biāo),想必很多人是頭 疼不已,煩惱那么多,該咋辦呢?

其實(shí),辦法還是有噠,防患于未然,是將這些煩惱都提前斬?cái)嗟淖詈棉k法。

 

典型案例分享

接下來我們通過典型的侵權(quán)案例,來梳理企業(yè)應(yīng)該如何防控商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

先看商標(biāo)起名:要避免商標(biāo)名產(chǎn)生不良社會(huì)影響,并且不侵犯他人的在先權(quán)利。

案例1:戍邊烈士陳祥榕生前的戰(zhàn)斗口號(hào)是“清澈的愛,只為中國。”但有些人盯上了這句話的熱度,居然惡意搶注商標(biāo)!日前已經(jīng)被全部駁回。商標(biāo)本質(zhì)是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)市場,戍邊烈士的愛國宣言不可市場化、娛樂化,更不能被據(jù)為己有,變成私權(quán)。這屬于造成不良影響的商標(biāo)名。

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案例2:在前幾天上熱搜的華為護(hù)女心切注冊小女兒商標(biāo)之前,早就有人搶注了“姚安娜”商標(biāo)。這個(gè)案例中,需要特別注意,姓名權(quán)屬于一種在先權(quán)利,如果注冊人名,一定要注意,不可侵犯他人在先權(quán)利。

另外,商標(biāo)起名時(shí)還要注意兩點(diǎn):不傍名牌、主動(dòng)防御。

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案例3:眾所周知,拼多多作為電商新貴,逐漸占據(jù)一定市場地位,由于多這個(gè)字由兩個(gè)夕組成,網(wǎng)友調(diào)侃拼多多為拼夕夕。而有人盯緊拼多多的熱度,惡意注冊了拼西西商標(biāo),更為惡劣的是,商標(biāo)名相似、logo相似、經(jīng)營模式甚至廣告宣傳都類似,可以說是在經(jīng)營中全面模仿的典型。這對(duì)市場來說,造成了一定了公眾混淆,產(chǎn)生兩者是否有關(guān)聯(lián)的誤會(huì)和疑問。

案例4:一線電商阿里巴巴,商標(biāo)保護(hù)做的比較好,結(jié)合阿里巴巴及其發(fā)音聯(lián)想,注冊了幾乎所有的阿里親戚,形成了一圈防御商標(biāo),免去了與山寨們周旋紛爭的麻煩。

商標(biāo)起名要謹(jǐn)慎,但也要注意商標(biāo)布局,越早越好!

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案例5:看完拼多多和阿里,我們來看小米。小米商標(biāo)保護(hù)相對(duì)較弱,陷入了很多商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。小愛同學(xué),17年小米只注冊了第九類,后來其他類別的“小愛同學(xué)”被一個(gè)自然人搶注。等小愛同學(xué)逐漸被大眾熟知后,小米才想起來注冊其他類別商標(biāo),可為時(shí)已晚,只能拉開一場馬拉松式紛爭。

案例6:稻香村商標(biāo)的南北之爭由來已久。蘇州稻香村是中華老字號(hào),1989年就注冊了糕點(diǎn)的商標(biāo)。而北京稻香村1997年在主食速凍食品類注冊了商標(biāo)。本來兩家企業(yè)一南一北,一個(gè)糕點(diǎn)一個(gè)主食,交集很少。直到兩家企業(yè)都逐漸擴(kuò)大了商業(yè)版圖,商品越來越豐富?,F(xiàn)在是蘇州稻香村也開始賣主食,北京稻香村也有糕點(diǎn)。商標(biāo)侵權(quán)也就隨之而來。不過,兩家企業(yè)都擁有各自商品的商標(biāo),多次的侵權(quán)案中,兩方勝敗次數(shù)相當(dāng),可以說沒有真正的贏家。連專家也建議加上地名,來區(qū)別兩家企業(yè)。

剛才我們了解到商標(biāo)起名和布局的注意事項(xiàng)和重要性。那么,商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后,是否就高枕無憂呢?顯然并不是。我們來看看有多少風(fēng)險(xiǎn)。先看地址變更的風(fēng)險(xiǎn)。

案例7:普正制藥曾在第5類注冊了一個(gè)銀馬商標(biāo),為未來的新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。但后來公司擴(kuò)大規(guī)模,搬家了。問題來了,商標(biāo)的地址沒有及時(shí)提交商標(biāo)局。2017年被揚(yáng)子江藥業(yè)提出撤三,商標(biāo)局把質(zhì)證答辯的官文郵寄到原地址,后無人查收,就公告送達(dá)了。就這樣,普正的銀馬商標(biāo)被順利撤銷,而對(duì)方的策略非常周密,提出撤三的同一天提交了銀馬第5類的新申請,最終,銀馬商標(biāo)易主成功。

商標(biāo)和專利不一樣,商標(biāo)原則上可以無限延期保護(hù),只要按期續(xù)展。

案例8:商標(biāo)續(xù)展一次,延長十年,這本來是不難的事兒。但十年也許時(shí)間太長,曾經(jīng)有個(gè)百年老字號(hào)“雙鶴玫瑰露”,忘記續(xù)展。2013年悄悄的失效了。結(jié)果被他人重新注冊了類似商標(biāo),第二年銷量就下降了三分之二,一年一千多萬,說沒就沒有了。

商標(biāo)維護(hù),還有重要的一個(gè)動(dòng)作,保留使用證據(jù),防止撤三。

案例9:我們熟悉的小企鵝商標(biāo),因?yàn)樽C據(jù)鏈不完整,第35類商標(biāo)被撤銷了!慘痛的教訓(xùn)。

遇到侵權(quán),先別急,趕緊提出商標(biāo)無效。

案例10:前陣子,小米生活商標(biāo)被他人搶注,用在家電類商品。小米當(dāng)機(jī)立斷,利用無效打了個(gè)漂亮的翻身仗。這里要注意,搶注小米生活商標(biāo)的公司,還同時(shí)搶注了百事可樂、威猛先生等多個(gè)現(xiàn)有知名品牌,這存在明顯的主觀惡意,這也是無效宣告成功的關(guān)鍵因素之一。

當(dāng)然,面對(duì)無意的商標(biāo)侵權(quán),可以給自己留一條后路:改名字。

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案例11:江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目,非誠勿擾,十年前就是大火的節(jié)目。但后來惹上了官司。起因是江蘇衛(wèi)視被告侵權(quán),有位自然人擁有一個(gè)相同名字的商標(biāo),也用于相親類服務(wù)商品。江蘇衛(wèi)視經(jīng)過三次審判,最終不侵權(quán)。但中間有個(gè)二審反轉(zhuǎn),結(jié)果判侵權(quán),為了尊重法律,在最終審判結(jié)果沒有定論之前,江蘇衛(wèi)視機(jī)智的改了名字《緣來非誠勿擾》。當(dāng)然,擁有非誠勿擾商標(biāo)權(quán)的自然人,日前被非誠勿擾電影版權(quán)方告到法院,最終以侵犯電影片方作品著作權(quán)在先權(quán)利為由,宣告非誠勿擾商標(biāo)無效。這個(gè)案例一波三折,最終抄襲了別人美術(shù)作品注冊商標(biāo)的自然人,沒有得到好處。

另外,我們企業(yè)也要注意主動(dòng)監(jiān)控,他人企業(yè)字號(hào)有可能侵權(quán)。

案例12:快手就遇到這樣的案子:深圳快手登記了快手企業(yè)字號(hào),但并沒有注冊商標(biāo)。北京快手監(jiān)控到之后,及時(shí)訴諸法律,最終企圖傍名牌的深圳快手只能作罷。

主動(dòng)監(jiān)控時(shí),也要小心海外搶注!

案例13:我國老字號(hào)商標(biāo)在國外被銷售商搶注國外商標(biāo)的案例有很多。同仁堂和海信都曾是受害者。

最后,特別提醒大家,小心商標(biāo)變成商品通用名。

案例14:眾所周知的阿司匹林,其實(shí)一開始是拜耳公司的一個(gè)商標(biāo),后來由于止痛藥這種新產(chǎn)品沒有名字,后來逐漸被業(yè)內(nèi)變成了商品代名詞,而阿司匹林商標(biāo)也就失去了顯著性,只能忍痛貢獻(xiàn)出來。類似經(jīng)歷的,還有U盤、木糖醇等。

我們簡單總結(jié)一下,企業(yè)如何防控商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?注冊前要注意三方面:起名規(guī)范、抓住注冊時(shí)機(jī)、早點(diǎn)布局。注冊后要從維護(hù)、無效和主動(dòng)監(jiān)控三方面來管理。

 

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寫在最后

其實(shí)商標(biāo)侵權(quán),無論是注冊前還是注冊后,都需要企業(yè)商標(biāo)規(guī)范管理和監(jiān)控,才能防范風(fēng)險(xiǎn)。那么,怎么才能系統(tǒng)的防控風(fēng)險(xiǎn)呢?這里大家可以充分利用企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。已經(jīng)建立貫標(biāo)體系的企業(yè),可以加強(qiáng)商標(biāo)各個(gè)環(huán)節(jié)的管理,做到關(guān)鍵環(huán)節(jié)不遺漏、關(guān)鍵事項(xiàng)需評(píng)估審批、商標(biāo)臺(tái)賬有效管理。通過體系的運(yùn)行,財(cái)務(wù)、人力和營銷等各個(gè)部門協(xié)同配合,做好系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)防控工作!


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