流量至上的今天，可以說誰擁有了流量誰就擁有了主（qian）動(dòng)(qian)權(quán)(qian)，各商家為了為了更好的推銷自己的商品，推出了各式各樣的聯(lián)名款來招攬流量。

聯(lián)名款可以是不同設(shè)計(jì)師之間聯(lián)合設(shè)計(jì)一款新品，也可以是不同品牌一起設(shè)計(jì)的新品，還可以是品牌和個(gè)人之間聯(lián)合起來設(shè)計(jì)的新品。這種情況一般都是一方借著一方的名氣來進(jìn)行營銷，從而達(dá)到提升知名度和銷量的目的，有一個(gè)不是很形象的說法來總結(jié)，就是“蹭熱度”。

聯(lián)名款往往限量并且價(jià)格定位偏高，但為什么聯(lián)名款這么受歡迎，從小編的角度出發(fā)，就是“花了一份我能承受的錢買了兩樣我想要并且喜歡的東西”的心理作用的結(jié)果；比如，我很喜歡皮卡丘（寶可夢），而且已經(jīng)買了很公仔玩具，房子的平米數(shù)又不足以支撐我買更多的皮卡丘公仔，這時(shí)我看到了下邊這張圖：

結(jié)合即將到來的夏天，毫不猶豫的打開淘寶開始買買買。

買買買結(jié)束后，開始思考這些聯(lián)名款無非就是品牌合作和IP授權(quán)兩種方式，不管那種方式，都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的強(qiáng)烈碰撞，那么這些碰撞必然產(chǎn)生1+1大于2的效應(yīng)碼？或者說這個(gè)碰撞的過程中有風(fēng)險(xiǎn)嗎？答案是肯定的，下邊就結(jié)合案例來簡單說下IP聯(lián)名模式中隱藏的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。 

一、合作方審查

去年，森馬在線下實(shí)體店和天貓、拼多多等電商平臺(tái)上銷售“Semir國潮跨界合作-少林功夫森馬”系列服裝，吸引了很多年輕人的眼球。可是這波跨界聯(lián)名操作很快就被“打臉”了。同年9月1日，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司（中國嵩山少林寺唯一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)）發(fā)布聲明，稱森馬公司從未事先書面向少林方面提出合作意向，未經(jīng)授權(quán)即將"少林功夫"用于服裝標(biāo)簽及商品名稱。中國嵩山少林寺是注冊商標(biāo)“少林功夫”（注冊號(hào)：15647839）在服裝類產(chǎn)品上的所有權(quán)人，因此少林方面認(rèn)為森馬公司的行為構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)的侵犯和不正當(dāng)競爭，表示將會(huì)委托律師事務(wù)所追究其法律責(zé)任。 

而森馬公司在面對侵權(quán)指控后，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)，但少林方面對此予以否認(rèn)。

以森馬公司為例，應(yīng)明確合作方是否為擬使用標(biāo)識(shí)“少林功夫”在對應(yīng)產(chǎn)品銷售類別上的商標(biāo)權(quán)所有人，尤其是與二級(jí)機(jī)構(gòu)展開合作時(shí)需要尤為關(guān)注，必要時(shí)請相關(guān)方提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬證明或許可證明，并在合同中明確相應(yīng)權(quán)責(zé)，以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

二、不得擅自使用

街頭服飾品牌Supreme當(dāng)年將自己的S Logo以LV的印花作為背景，并推出滑板、帽子、T 恤等一系列產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者均以為是Supreme聯(lián)名LV的超強(qiáng)大作之際，LV出面直接否認(rèn)，一紙?jiān)V狀將Supreme告上法庭。形勢急轉(zhuǎn)直下，Supreme不得不下架相關(guān)產(chǎn)品，召回并銷毀已售相關(guān)產(chǎn)品。該事件也由此位列 Supreme歷史上被告侵權(quán)的三大事件之一。

因此，時(shí)尚企業(yè)千萬不要因?yàn)閯e人家產(chǎn)品上的裝飾、印花好看就直接拿來用。若未經(jīng)許可擅自將他人具有較高影響力和知名度的產(chǎn)品裝潢融入到自己產(chǎn)品的外觀中，很有可能會(huì)讓消費(fèi)者誤以為雙方已達(dá)成聯(lián)名等特定關(guān)系，由此侵犯他人的裝潢權(quán)益并承擔(dān)法律責(zé)任。除此之外，擅自在產(chǎn)品上使用他人商標(biāo)、圖案、 姓名等偽造聯(lián)名假象的行為更是大忌。

時(shí)尚企業(yè)在未經(jīng)權(quán)利人同意的情況下，在時(shí)尚產(chǎn)品上使用其他企業(yè)的商標(biāo)、設(shè)計(jì)師 / 藝術(shù)家姓名、圖案等冒充聯(lián)名的行為將可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)等合法權(quán)利。所以，合法的聯(lián)名應(yīng)該是“兩情相悅”，而非“一 廂情愿”，在使用前，一定要取得相關(guān)權(quán)利人的許可或授權(quán)。

三、跨界前的商標(biāo)布局

當(dāng)前，聯(lián)名不僅在時(shí)尚界盛行，食品界、日化界甚至追星界、游戲界都可以打破次元搞 “聯(lián)姻”，可謂“萬物皆可聯(lián)”，比較出圈的有：農(nóng)夫山泉×故宮：故宮瓶、MAC×王者榮耀：口紅等。但不要忘了，商標(biāo)法規(guī)定注冊商標(biāo)的專用權(quán)，是以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)與核定使用的商品和服務(wù)為限的。聯(lián)名的一方如果超出其商標(biāo)核準(zhǔn)注冊范圍去跨界使用其商標(biāo)，將可能產(chǎn)生不規(guī)范使用問題，如果他人在相關(guān)商品和服務(wù)類別上已布局有在先商標(biāo)，聯(lián)名企業(yè)將面臨商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在跨界聯(lián)名之前，做好商標(biāo)跨類布局很有必要。

所以，聯(lián)名款的打造是需要復(fù)雜流程，兩個(gè)品牌之間也不是隨隨便便說想要合作就合作。不過一旦雙方進(jìn)行合作了，很大程度是獲得雙贏的結(jié)果，所以對于合作中如何規(guī)避因知識(shí)產(chǎn)權(quán)而帶來的糾紛，合作方要尤其注意。

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