在日常生活中商標(biāo)可以說(shuō)是無(wú)處不在的，在各種商標(biāo)中，如果我們留心觀察的話(huà)就會(huì)看到很多商標(biāo)會(huì)帶有?和TM的標(biāo)注，它們分別是什么意思呢？

R是英文“REGISTER”的縮寫(xiě)，其中文含義為“注冊(cè)”，用在商標(biāo)上是指注冊(cè)商標(biāo)的意思。?是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。

標(biāo)記有?的注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

TM是英文“TradeMark”的縮寫(xiě)，其中文含義為“商標(biāo)”，既包含注冊(cè)商標(biāo)R，亦包含直接使用未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的未注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)TM標(biāo)注在未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，主要起到提醒消費(fèi)者該文字或圖形并不是商品型號(hào)等通用標(biāo)識(shí)，而是該商品的商標(biāo)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別，“注冊(cè)商標(biāo)”是在政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，“未注冊(cè)商標(biāo)”則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。

那么，這個(gè)時(shí)候就會(huì)有人問(wèn)了，如果未經(jīng)注冊(cè)也可以作為商品的商標(biāo)標(biāo)注在商品上，那是否還有必要費(fèi)勁去商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)呢？當(dāng)然有必要。雖然，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也是可以用于商品或服務(wù)中，但無(wú)數(shù)案例都提醒著我們，提前進(jìn)行商標(biāo)布局是非常重要的。

案例1：“蜜雪冰城”

“你愛(ài)我 我愛(ài)你 蜜雪冰城甜蜜蜜”這句非常上頭的歌詞，聽(tīng)過(guò)僅兩三遍之后腦袋里已經(jīng)開(kāi)始在自動(dòng)循環(huán)播放了。而蜜雪冰城這次營(yíng)銷(xiāo)也是博取了眾多消費(fèi)者眼球，被成功洗腦的網(wǎng)友們自覺(jué)開(kāi)始線(xiàn)上線(xiàn)下以各種方式在蜜雪冰城打卡，一度登頂熱搜頭條，不太了解狀況的吃瓜群眾們是不是以為蜜雪冰城這波營(yíng)銷(xiāo)取得的效果可能他們自己都沒(méi)想到？還真不是，那么真實(shí)狀況是怎么樣呢？

蜜雪冰城股份有限公司其實(shí)早在2020年8月11日就已經(jīng)提交了“你愛(ài)我 我愛(ài)你 蜜雪冰城甜蜜蜜”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，如下圖：

（圖片來(lái)源：商標(biāo)局）

同時(shí)，蜜雪冰城先后在2020年02月和2021年03月申請(qǐng)注冊(cè)了該歌詞的英文版本“I LOVE YOU YOU LOVE ME”，如下圖：

（圖片來(lái)源：商標(biāo)局）

通過(guò)對(duì)商標(biāo)提前布局，很大程度上防止了其他同行“蹭熱度”的行為，不得不說(shuō)蜜雪冰城對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)還是非常值得肯定的。

案例2：“鴻星爾克”

一夜之間，河南暴雨讓“鴻星爾克”這一國(guó)產(chǎn)品牌再次回到大眾們的視野。在此之前，“鴻星爾克，TO BE NO.1”可能就是大家對(duì)這一品牌僅有的印象。鴻星爾克豪捐5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。不少網(wǎng)友稱(chēng)“要買(mǎi)到讓鴻星爾克縫紉機(jī)冒煙”。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克部分商標(biāo)即將到期，還稱(chēng)要幫他續(xù)展。

小編在查詢(xún)之后發(fā)現(xiàn)，在注冊(cè)商標(biāo)這件事上，鴻星爾克還是很舍得的，從成立之初20多年來(lái)陸續(xù)注冊(cè)商標(biāo)有上千件，注冊(cè)的商標(biāo)除了我們常見(jiàn)的那些之外，可能會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)的一些近似商標(biāo)也是一并注冊(cè)了，可謂是非常謹(jǐn)慎了，這就很好的預(yù)防了后期那些假冒偽劣產(chǎn)品盜用鴻星爾克知名度的問(wèn)題了。

（圖片來(lái)源：權(quán)大師）

從上述案例中可以看出，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，若前期規(guī)劃不合理，后續(xù)很可能阻礙企業(yè)的前進(jìn)與發(fā)展，甚至產(chǎn)生較大的麻煩或者造成巨額的經(jīng)濟(jì)損失。

案例3：“Papi醬”

不少網(wǎng)友知道Papi醬，都是從2016年經(jīng)常聽(tīng)到的一句”大家好我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子“的slogan開(kāi)始的。2016年，自媒體博主們?nèi)缬旰蟠汗S一般迅速占領(lǐng)著市場(chǎng)，Papi醬也是其中的一員，她通過(guò)幽默搞笑但不失有深度的短視頻，逗得網(wǎng)友們開(kāi)心大笑的同時(shí)又能引起大家共鳴，漲粉速度飛快。而”高瞻遠(yuǎn)矚“的一些人這時(shí)候看到商機(jī)，迅速的提交了商標(biāo)”P(pán)API醬“的注冊(cè)申請(qǐng)，等到Papi醬所屬經(jīng)濟(jì)公司泰洋川禾文化傳媒公司想嘗試注冊(cè)該商標(biāo)時(shí)，卻因”與其他商標(biāo)構(gòu)成近似“被駁回，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)第一網(wǎng)紅”papi醬名字被人搶注成商標(biāo)“PAPI醬”，并在58同城上標(biāo)價(jià)180萬(wàn)元出售。雖然泰洋川禾文化傳媒公司表示不服，已將商評(píng)委起訴到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，但最終法院已駁回了其請(qǐng)求。這也就意味著如果papi醬及其公司訴訟失敗，就不得不更改商標(biāo)名稱(chēng)或重金買(mǎi)入。

但若能夠提前進(jìn)行商標(biāo)的合理布局，則可有效防止同行惡意模仿，大大提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

那么如何為自己的產(chǎn)品布局商標(biāo)呢？

小編總結(jié)為以下3點(diǎn)：

1、在提交注冊(cè)申請(qǐng)前需要合理選定商標(biāo)對(duì)應(yīng)的指定商品小項(xiàng)，確保商標(biāo)應(yīng)覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，且最好同時(shí)考慮到企業(yè)之后的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和行業(yè)發(fā)展前景，做好提前準(zhǔn)備。

2、換位思考：將易混淆的近似標(biāo)提前注冊(cè)，防止競(jìng)爭(zhēng)者“蹭熱度”。比如“老干媽”企業(yè)在注冊(cè)“老干媽”的同時(shí)，還提交了“老干爹”、“老幹媽”等商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，很好的預(yù)防了冒牌貨的大肆出現(xiàn)。

3、考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注意延伸商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，緊跟潮流，動(dòng)態(tài)管理，防御商標(biāo)提前申請(qǐng)，避免對(duì)手惡意搶注。

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，遭遇商標(biāo)搶注的企業(yè)比比皆是，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要自己的產(chǎn)品或品牌得到有效的保護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)是非常有必要的，要有足夠的前瞻性，若能做到“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”就更好不過(guò)了！

商標(biāo)如此重要，難道你還不準(zhǔn)備為你的產(chǎn)品或者服務(wù)注冊(cè)一枚商標(biāo)嗎？